Создавайте запоминающийся логотип. Это первое, что видит клиент, и его задача – мгновенно ассоциироваться с вашим брендом. Простота и уникальность делают логотип узнаваемым, а продуманная цветовая гамма и форма вызывают нужные эмоции. Избегайте сложных деталей – минимализм работает лучше.
Выбирайте фирменные цвета осознанно. Каждый оттенок передаёт определённые ощущения: синий ассоциируется с надёжностью, красный – с энергией, зелёный – с естественностью. Используйте не более трёх-четырёх цветов, чтобы стиль оставался цельным.
Определите фирменные шрифты. Гарнитуры должны сочетаться и быть удобочитаемыми. Основной шрифт для текста, акцентный – для заголовков. Если бренд позиционируется как классический, подойдут строгие засечные шрифты. Для современных компаний лучше выбрать что-то лаконичное и геометричное.
Создавайте единый тон коммуникации. Дружелюбие, экспертность или креативность – стиль общения должен отражать ценности бренда. Если текст на сайте формальный, а соцсети перегружены неформальными шутками, аудитория запутается.
Определите стиль графики и фотографий. Иллюстрации, инфографика, фильтры на фото – всё это должно выглядеть единообразно. Если в одном месте используются строгие корпоративные фото, а в другом – яркие стилизованные коллажи, фирменный стиль теряет силу.
Проработайте брендовые носители. Упаковка, визитки, вывески, оформление соцсетей – визуальные элементы должны быть адаптированы под разные форматы, но при этом сохранять фирменную айдентику.
Создайте гайдбук бренда. В нём фиксируются все правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов. Это гарантирует единый стиль на всех платформах и помогает новым сотрудникам быстро освоить фирменные стандарты.
