Формирование визуальной идентичности компании – это не просто выбор цветов и шрифтов, а глубокий процесс создания образа, который вызывает у аудитории правильные эмоции. Один из ключевых инструментов в этом процессе – использование архетипов, которые помогают бренду установить прочные ассоциации и выделиться среди конкурентов.
Архетип – это универсальный, узнаваемый образ, который существует в культуре и помогает бренду передавать ценности и характер.
При выборе стилистики бренда важно учитывать его «персонаж». Вот основные шаги для интеграции архетипов в визуальную систему:
- Определение аудитории: Какие эмоции и ценности важны для клиентов?
- Выбор архетипа: Какой образ лучше всего отражает философию компании?
- Разработка айдентики: Цвета, шрифты, графика должны соответствовать выбранному архетипу.
Существует 12 базовых архетипов, каждый из которых обладает уникальными чертами и стилевыми особенностями:
| Архетип | Основная черта | Пример брендов |
|---|---|---|
| Герой | Сила, отвага, достижение | Nike, Adidas |
| Мудрец | Знания, анализ, мудрость | Google, National Geographic |
| Творец | Креативность, новаторство | Apple, Lego |
Правильный выбор архетипа помогает сформировать уникальный фирменный стиль, который вызывает доверие и запоминается аудитории.
