Четкая структура брендбука облегчает его использование. Включите в него разделы, которые помогут сотрудникам и партнерам правильно применять фирменный стиль. Разделите документ на визуальные и смысловые элементы бренда: логотип, цветовую палитру, шрифты, голос бренда и рекомендации по применению.
Начните с описания концепции и ценностей. Кратко объясните, что отличает ваш бренд, какие ассоциации он должен вызывать и какие эмоции передавать. Это задаст направление для всех последующих элементов.
Логотип и его использование – один из ключевых разделов. Покажите основные и альтернативные версии логотипа, правила его размещения, минимальные размеры и примеры недопустимых изменений.
Цветовая палитра должна быть определена с точностью. Укажите коды цветов в системах RGB, CMYK, HEX и Pantone, а также сочетания, которые допустимы при их использовании.
Типографика задает стиль коммуникации. Определите основные и дополнительные шрифты, их размеры, межстрочное расстояние и примеры верного оформления текстов.
Голос бренда и тональность важны не меньше, чем визуальный стиль. Дайте рекомендации по стилю общения в текстах: какие слова использовать, какие избегать, какие эмоции должен передавать ваш контент.
Примеры использования фирменного стиля сделают брендбук более наглядным. Включите макеты визиток, упаковки, рекламных материалов и интерфейсов, чтобы показать, как бренд выглядит в реальных условиях.
Соблюдение этих принципов поможет сохранить целостность бренда. Чем детальнее и понятнее будут рекомендации, тем проще будет поддерживать единый стиль в любых коммуникациях.
