Fashion brand book

Начните с ключевых элементов визуального стиля. Определите логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы. Логотип должен быть адаптивным и легко восприниматься как в печати, так и в цифровых форматах. Выберите основные и дополнительные цвета, учитывая их сочетание и влияние на восприятие бренда. Пропишите шрифты для заголовков, подзаголовков и основного текста, обеспечивая единообразие в коммуникации.

Разработайте правила использования визуальных элементов. Укажите, в каких вариациях допускается использование логотипа: на темном или светлом фоне, в монохромном варианте, с дополнительными эффектами. Определите минимальные размеры и защитные поля, чтобы избежать искажений и нарушения читаемости. Для цветовой палитры зафиксируйте коды RGB, CMYK и HEX, а для шрифтов – допустимые начертания.

Сформируйте голос и тон бренда. Определите стиль коммуникации: формальный, дружелюбный, дерзкий или нейтральный. Опишите, какие слова и выражения соответствуют вашему бренду, а какие стоит избегать. Приведите примеры типичных сообщений – слоганов, описаний коллекций, ответов клиентам.

Создайте визуальные примеры. Покажите, как брендовые элементы применяются на упаковке, этикетках, в социальных сетях, рекламных материалах. Добавьте макеты визиток, фирменных бланков, сумок и коробок. Это поможет сохранить единый стиль при сотрудничестве с подрядчиками.

Определите правила использования фото- и видеоматериалов. Укажите предпочтительный стиль съемки, цветовые фильтры, композицию кадров. Опишите, какие образы и эмоции должны передаваться через визуальный контент. Если бренд ориентирован на минимализм, избегайте перегруженных деталей. Если на роскошь – используйте сложные фактуры и глубину света.

Заключительный этап – создание документа. Объедините все элементы в структурированный документ с четкими заголовками, примерами и рекомендациями. Сохраните брендбук в удобных форматах (PDF, онлайн-версия) и обновляйте его по мере необходимости.

Определение визуальной концепции: цвета, шрифты и графика

• Доминирующий цвет: формирует основное восприятие бренда.
• Вспомогательный цвет: дополняет палитру и создаёт баланс.
• Акцентный цвет: выделяет важные элементы, такие как кнопки и заголовки.

Шрифты должны быть читаемыми и отражать стиль бренда. Используйте не более двух гарнитур: одну для заголовков, другую для основного текста. Комбинируйте контрастные по стилю шрифты – например, антиква и гротеск.

• Заголовки: выразительный шрифт, который подчёркивает характер бренда.
• Основной текст: удобочитаемый шрифт без излишеств.
• Дополнительный: для слоганов или декоративных элементов, если необходимо.

Графика должна быть стильной и узнаваемой. Используйте фирменные узоры, текстуры, иллюстрации или обработку фотографий в едином стиле. Определите правила использования логотипа: минимальный размер, допустимые фоны, черно-белая версия.

• Фотографии: обработка в единой цветовой гамме или фильтре.
• Иконки: простые, минималистичные, соответствующие общей эстетике.
• Графические элементы: поддерживают настроение бренда и выделяют фирменный стиль.

Все решения фиксируйте в брендбуке с примерами использования. Это обеспечит единый стиль в любых материалах.

Разработка логотипа и правил его использования

Определите минимально допустимый размер. Например, для цифровых носителей логотип не должен быть меньше 50 пикселей в ширину, иначе потеряется детализация. Для печатных материалов установите размер в миллиметрах.

Пропишите защитную зону вокруг логотипа, чтобы другие элементы не мешали его восприятию. Например, минимальный отступ может равняться высоте заглавной буквы.

Запретите искажение пропорций, изменение цветов и добавление эффектов. Укажите, в каких случаях допустимо использовать монохромный или инверсный вариант.

Разработайте несколько версий: основную, монохромную и упрощенную. Это позволит адаптировать логотип для разных фонов и технических условий.

Включите примеры правильного и недопустимого использования. Это поможет избежать ошибок при нанесении логотипа на одежду, аксессуары и рекламные материалы.

Создание уникального фирменного стиля для рекламных материалов

Определите ключевые цвета и закрепите их в брендбуке с точными значениями (CMYK, RGB, HEX, Pantone). Это обеспечит единообразие при печати и в цифровых материалах. Избегайте излишней пестроты – 2-3 основных цвета и 1-2 дополнительных достаточно.

Разработайте правила типографики. Определите основной шрифт и альтернативный для редких случаев. Укажите интервалы, размер заголовков и тела текста. Соблюдайте баланс: уникальный, но читаемый стиль – залог эффективной коммуникации.

Продумайте стиль изображений. Они должны передавать настроение бренда: холодные оттенки создают ощущение минимализма и технологичности, теплые – уюта и эмоций. Определите, будут ли это живые фото, графика или смешанный стиль.

Используйте единую систему размещения элементов. Логотип, слоган и контактная информация должны находиться в привычных зонах: например, в углу или по центру, в зависимости от формата. Разработайте шаблоны, чтобы не тратить время на переработку каждого макета.

Следите за деталями. Скругленные углы или строгая геометрия, тени или плоский дизайн – даже такие мелочи влияют на восприятие. Соблюдайте единый стиль во всех рекламных материалах, чтобы бренд оставался узнаваемым.

Формирование tone of voice: как должен звучать бренд

Определите, как бренд будет общаться с аудиторией. Жестко и дерзко или мягко и заботливо? Консервативно или неформально? Четкость в этом вопросе поможет создать единый стиль во всех каналах.

• Определите ключевые черты бренда. Выпишите 3–5 характеристик, которые должны отражаться в коммуникации. Например, «смелый», «ироничный», «интеллектуальный».
• Сформулируйте список запрещенных фраз и слов. Это поможет избежать несоответствия образу. Например, премиальный бренд не будет использовать сленг.
• Настройте уровень формальности. Если аудитория – молодые люди, подойдет разговорный стиль. Если бизнес-элита – официальные формулировки.
• Продумайте эмоциональность. Высокая эмоциональность подходит для B2C, низкая – для B2B.
• Разработайте примеры сообщений. Подготовьте фразы для соцсетей, e-mail и сайта, чтобы команда понимала, как правильно писать.

Чтобы tone of voice работал, он должен быть зафиксирован в брендбуке. Это позволит каждому сотруднику и подрядчику придерживаться единого стиля.

Разработка гайдлайнов для фото- и видеоконтента

Выберите стиль и атмосферу. Определите, какие эмоции должен передавать контент: минимализм, роскошь, уличный стиль или что-то другое. Все кадры должны соответствовать этому настроению.

Сформулируйте требования к свету и цвету. Задайте предпочтительные температуры освещения: теплый, холодный или нейтральный. Определите ключевые цвета, их сочетания и допустимые оттенки для фона, одежды и реквизита.

Определите композиционные приемы. Четкие ракурсы, принципы кадрирования, баланс объектов в кадре – это создаст узнаваемость бренда. Избегайте случайных углов съемки, нестабильных кадров и перегруженного фона.

Задайте стандарты для моделей. Укажите требования к позам, эмоциям и взаимодействию с продуктами. Если бренд ориентирован на естественность, снимайте непринужденные моменты, если на высокую моду – фиксируйте строгие позы и выразительные взгляды.

Настройте последовательность обработки. Опишите правила цветокоррекции, уровень резкости, контраста и насыщенности. Создайте предустановки, которые помогут поддерживать единый стиль на всех платформах.

Определите тон и динамику видеоконтента. Скорость смены кадров, длительность сцен, музыкальное сопровождение и переходы должны соответствовать стилю бренда. Медленные кадры подчеркивают элегантность, быстрая смена сцен добавляет динамики.

Форматируйте контент под разные платформы. Вертикальные видео для сторис, горизонтальные для YouTube, квадратные для ленты Instagram. Определите пропорции и разрешение, чтобы контент выглядел профессионально на всех устройствах.

Документируйте все правила. Создайте удобный гайд с примерами удачных и нежелательных решений. Это поможет дизайнерам, фотографам и видеографам легко ориентироваться в стандартах бренда.

Оформление упаковки и бирк: ключевые требования

Используйте упаковку, которая защищает товар и отражает ценности бренда. Плотный картон, переработанный пластик или тканевые мешочки подчеркивают премиальность и экологичность. Выбирайте материалы, которые соответствуют вашему позиционированию и создают приятные тактильные ощущения.

Бирки должны быть информативными и удобными. Укажите название бренда, состав, рекомендации по уходу и страну производства. Шрифты – четкие, читаемые, контрастные. Для люксового сегмента выбирайте бумагу с тиснением или текстурой, для casual-брендов подойдут минималистичные решения.

Цветовая палитра упаковки и бирк должна сочетаться с общей айдентикой. Если основной стиль – монохромный, избегайте ярких акцентов. Контрастные детали работают только в рамках концепции. Логотип размещайте так, чтобы он был заметен, но не перегружал дизайн.

Продумайте систему крепления бирки. Льняные нити, металлические скрепки или пластиковые фиксаторы подбирайте исходя из стилистики бренда. Если бирка многоразовая (например, в виде брелока), это добавит ценности.

Упаковка – это не просто защита, а часть клиентского опыта. Продуманный дизайн, удобное открытие, приятные материалы и качественная печать повышают лояльность. Если товар эксклюзивный, можно добавить персонализацию: гравировку, рукописное послание или индивидуальный номер.

Правила применения брендбука внутри компании и в партнерских проектах

Соблюдайте единые стандарты во всех материалах. Каждый сотрудник, работающий с визуальными и текстовыми материалами, должен знать, как правильно использовать логотип, фирменные цвета, типографику и другие элементы стиля. Разработайте удобный регламент: например, чек-листы для дизайнеров и маркетологов, шаблоны для презентаций и соцсетей.

Контролируйте соответствие брендбуку в каждом проекте. Перед выпуском любого контента – от упаковки до рекламных баннеров – проверяйте, соответствует ли он установленным стандартам. Внутри компании можно назначить бренд-менеджера, который будет утверждать материалы перед публикацией.

Обучайте сотрудников и партнеров. Проводите тренинги для команды и создайте удобное руководство по брендбуку с примерами правильного и неправильного использования. Для партнеров подготовьте адаптированные материалы с четкими инструкциями и доступом к нужным файлам.

Настройте удобное хранение брендовых материалов. Разместите все файлы в облачном хранилище или на внутреннем портале компании. Важно, чтобы сотрудники и партнеры всегда имели доступ к актуальным версиям логотипов, шрифтов, фирменных шаблонов и гайдов.

Формализуйте правила использования бренда в партнерских проектах. Закрепите требования к оформлению совместных материалов в договорах или отдельных бренд-гайдах для партнеров. Если партнёр использует ваш логотип, пропишите, как его размещать, какие цвета допустимы, а какие недопустимы.

Следите за тем, как бренд выглядит на внешних платформах. Периодически проверяйте, как партнеры представляют вашу компанию на своих сайтах, в соцсетях и рекламных кампаниях. Если замечены отклонения от брендбука, оперативно давайте рекомендации по исправлению.

Обновляйте брендбук по мере развития компании. Со временем фирменный стиль может меняться, поэтому важно регулярно пересматривать и дополнять гайд, чтобы он оставался актуальным. Информируйте команду и партнеров о всех обновлениях.

Структура документа: что включить в брендбук и как его оформить

Брендбук должен быть четким, логично структурированным и удобным в использовании. Он включает ключевые элементы, которые помогают сохранить визуальную и смысловую целостность бренда. Используйте таблицу, чтобы наглядно представить содержание документа.

Раздел	Содержание
Введение	Краткое описание бренда, его миссии и ценностей.
Логотип	Основные версии логотипа, правила использования, запрещенные вариации.
Цветовая палитра	Основные и дополнительные цвета с указанием их кодов (RGB, CMYK, HEX, Pantone).
Типографика	Основные и альтернативные шрифты, рекомендации по использованию.
Графические элементы	Фирменные паттерны, иконки, иллюстрации и их применение.
Фотостиль	Примеры изображений, требования к обработке, освещению и композиции.
Тон коммуникации	Голос бренда, стиль общения, примеры текстов.
Оформление носителей	Примеры дизайна упаковки, рекламы, визиток, соцсетей.

Документ должен быть лаконичным и содержать реальные примеры использования. Добавьте визуализацию – макеты, изображения, цветовые схемы. Используйте четкую иерархию заголовков, нумерацию страниц и понятные названия разделов, чтобы упростить навигацию.