Выберите один основной цвет и дополните его двумя-тремя акцентными. Это создаст запоминаемую палитру, которую клиенты легко узнают. Исследования показывают, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80% и влияет на восприятие качества.
Цвет формирует первое впечатление за 90 секунд и может определять, останется ли клиент с брендом. Например, синий вызывает доверие (его выбирают банки), красный ассоциируется с энергией (часто используется в ресторанах), а зеленый намекает на экологичность.
Важно учитывать контекст: одинаковый цвет работает по-разному в разных культурах и отраслях. Для B2B-компаний предпочтительны сдержанные оттенки, тогда как бренды в сфере развлечений могут позволить себе яркие решения.
Проверьте цвет на разных носителях: цифровые экраны, печатные материалы, упаковка. Он должен быть одинаково привлекательным и читабельным в любом формате. Используйте Pantone, CMYK и RGB, чтобы избежать искажений.
Правильный выбор цвета создает эмоциональную связь с аудиторией и делает бренд визуально сильнее. Не перегружайте палитру – две-три дополнительные расцветки достаточно, чтобы поддерживать гармонию.
