Фирменный стиль guideline

Закрепите визуальный образ бренда в сознании аудитории. Для этого определите цветовую палитру, шрифты, логотип и графические элементы, которые будут повторяться на всех носителях. Четкие правила оформления помогут избежать разрозненности и сделают бренд узнаваемым.

Выбирайте цвета осознанно. Каждый оттенок передает определенные эмоции и ассоциации. Например, синий вызывает доверие, зеленый ассоциируется с природой, а красный привлекает внимание. Определите основные и дополнительные цвета, укажите их коды для печати и цифровых носителей.

Логотип должен быть универсальным. Проверьте, как он выглядит в разных размерах и на различных фонах. Создайте несколько версий: полноцветную, монохромную, адаптированную для мобильных устройств. Разработайте правила использования, чтобы избежать искажений и несанкционированных изменений.

Выбор шрифта влияет на восприятие бренда. Используйте не более двух-трех гарнитур: основную для заголовков, вспомогательную для текста и акцентную при необходимости. Следите за удобочитаемостью, особенно на мобильных устройствах.

Графические элементы дополняют стиль. Иконки, иллюстрации, узоры или текстуры помогают сделать дизайн узнаваемым. Важно, чтобы они сочетались с остальными визуальными компонентами и не перегружали макеты.

Фирменный стиль должен быть зафиксирован в брендбуке. Этот документ регламентирует использование всех элементов: от логотипа до оформления деловой документации. Он нужен, чтобы сохранить целостность визуального образа при создании новых материалов.

Как определить ключевые визуальные элементы бренда

Логотип: Создайте простой, запоминающийся знак, который легко масштабируется и читается на любых носителях. Избегайте сложных деталей, которые теряются в уменьшенном формате. Проверяйте, как логотип смотрится на светлом и темном фоне.

Цветовая палитра: Выберите 3–5 основных цветов, которые передают настроение бренда. Один оттенок должен быть доминирующим, а остальные – дополнять его. Используйте контрастные сочетания для акцентов и удобочитаемости.

Шрифты: Определите один основной и один вспомогательный шрифт. Основной отвечает за фирменные заголовки и ключевые сообщения, вспомогательный – за дополнительный текст. Следите за читаемостью и сочетаемостью.

Графика и иллюстрации: Разработайте единый стиль изображений – минимализм, скетчи, фотореализм или абстракция. Важно, чтобы все элементы были выдержаны в одной эстетике и соответствовали концепции бренда.

Фотографии: Определите основные принципы съемки: ракурсы, цветокоррекцию, эмоции на лицах. Снимки должны создавать нужное впечатление и легко сочетаться с другими визуальными элементами.

Иконки: Поддерживайте единый стиль – округлые или угловатые, монохромные или цветные. Иконки помогают сделать интерфейс бренда интуитивно понятным.

Графические паттерны: Используйте повторяющиеся элементы, линии или текстуры, которые дополняют фирменный стиль. Они хорошо работают в фонах, упаковке и рекламных материалах.

Все визуальные элементы должны сочетаться и поддерживать целостность образа. Протестируйте их в реальных условиях: на сайте, визитках, социальных сетях и рекламе. Так вы убедитесь, что бренд выглядит единообразно и узнаваемо.

Выбор цветовой палитры и ее применение в разных носителях

Используйте не более пяти основных цветов, чтобы сохранить целостность бренда. Определите главный цвет, который станет визуальным якором, а дополнительные оттенки подбирайте для баланса и акцентов.

Цвета в цифровых носителях

• Для веб-сайта укажите цвета в формате HEX и RGB. Контрастность должна соответствовать стандартам WCAG (уровень AA и выше).
• В соцсетях придерживайтесь единых фонов и акцентных элементов, чтобы публикации выглядели узнаваемо.
• В мобильных приложениях используйте один цвет для кнопок действий, а для второстепенных элементов – дополнительные оттенки палитры.

Цвета в печатной продукции

• Выбирайте цвета в системе CMYK для точности при печати. Укажите допустимые отклонения в процентах.
• Для корпоративных материалов (визитки, буклеты, каталоги) главный цвет должен доминировать, а вспомогательные – поддерживать читаемость.
• На упаковке учитывайте восприятие цвета при разном освещении. Тестируйте образцы перед запуском.

Цвета в наружной рекламе

• Используйте насыщенные оттенки с высокой видимостью на расстоянии.
• Избегайте сложных градиентов – на больших форматах они могут выглядеть неравномерно.
• Учтите фон: цвета должны сохранять контраст и четкость днем и ночью.

Цветовые ограничения

• Определите запрещенные сочетания, чтобы избежать небрендового оформления.
• Укажите альтернативные цвета для случаев, когда основной невозможно использовать (например, на черно-белых носителях).

Фиксируйте цветовые коды и правила их применения в брендбуке, чтобы команда и подрядчики соблюдали единый стиль.

Создание логотипа: основные требования и правила использования

Логотип должен сохранять читаемость в любом размере. Проверяйте его масштабируемость: изображение и текст должны оставаться четкими как на визитке, так и на билборде.

Используйте не более трех цветов, чтобы избежать перегруженности. Учитывайте контекст использования – логотип должен хорошо выглядеть на светлом и темном фоне.

Создавайте версии для разных форматов: горизонтальный, вертикальный и монохромный. Это позволит адаптировать логотип для любых носителей – от сайта до промоматериалов.

Минимальное свободное пространство вокруг логотипа должно составлять не менее 10% от его высоты. Это предотвратит сливание с другими элементами.

Запрещены изменения пропорций, цветов и шрифтов без согласования. Логотип должен оставаться единообразным во всех материалах.

Форматы для хранения: SVG для веба, PNG с прозрачностью для презентаций, EPS и PDF для печати. Это обеспечит качество без потери детализации.

Перед запуском тестируйте логотип в реальных условиях: на упаковке, сайте, визитках. Это поможет выявить возможные ошибки и устранить их до официального использования.

Типографика бренда: выбор шрифтов и их сочетание

Выбирайте не более двух-четырех шрифтов: один основной, один дополнительный и, при необходимости, акцентный. Это создаст визуальную иерархию без перегруженности.

• Основной шрифт – используется в логотипе и ключевых элементах дизайна. Выбирайте семейство с достаточным количеством начертаний (Regular, Bold, Italic) для гибкости.
• Дополнительный шрифт – поддерживает основной, применяя контраст или гармонию. Например, антиква хорошо сочетается с гротеском.
• Акцентный шрифт – подходит для редких вкраплений: заголовков, цитат, выделенных фраз. Он может быть рукописным, декоративным или нестандартным.

Контраст в паре шрифтов важнее, чем их количество. Например, Helvetica (гротеск) и Garamond (антиква) создают сбалансированное сочетание.

Избегайте использования похожих по стилю шрифтов (например, двух разных гротесков) – они могут конфликтовать визуально.

Не используйте более двух декоративных шрифтов. Они быстро утомляют глаз и ухудшают восприятие текста.

Тестируйте выбранные шрифты на разных устройствах. Убедитесь, что они читаются при любом разрешении экрана.

Для веб-дизайна предпочтительны системные или веб-шрифты (Google Fonts, Adobe Fonts). Это обеспечит корректное отображение на всех платформах.

Размер шрифта должен соответствовать носителю. Для печати оптимальна кегль 9–12 pt, для веба – 16 px и выше.

Интерлиньяж влияет на читаемость. Для основного текста выбирайте 120–150% от размера шрифта.

Гармоничная типографика усиливает восприятие бренда, создавая запоминаемый визуальный образ.

Графические элементы и их роль в визуальной идентификации

Используйте графические элементы для создания запоминающегося фирменного стиля. Геометрические фигуры, линии, узоры и иконки усиливают узнаваемость бренда, формируя ассоциации с его ценностями.

Выбирайте элементы, которые отражают характер бренда. Например, округлые формы передают дружелюбие, строгие линии – профессионализм, асимметрия – креативность. Поддерживайте единый стиль во всех материалах, чтобы аудитория безошибочно узнавала бренд.

Цветовые акценты в графике усиливают эмоциональное восприятие. Контрастные сочетания привлекают внимание, а мягкие оттенки создают гармонию. Используйте фирменную палитру для единообразия.

Фоновые текстуры и узоры могут стать визуальной подписью. Главное – соблюдать баланс, чтобы детали не перегружали восприятие. Минималистичные элементы работают лучше в цифровой среде, сложные – в печатных материалах.

Адаптируйте графику под разные форматы. Логотип, иконки и декоративные элементы должны оставаться четкими на любом носителе. Используйте векторные файлы, чтобы избежать потери качества при масштабировании.

Графические элементы не просто украшают – они создают визуальный язык бренда. Последовательное применение делает стиль выразительным и узнаваемым.

Тон коммуникации: как сформировать стиль текстов и сообщений

Определите ключевые параметры тона:

Параметр	Варианты
Формальность	Деловой, дружелюбный, нейтральный
Эмоциональность	Сдержанный, вдохновляющий, теплый
Простота	Официальный, разговорный, технический

Избегайте шаблонных выражений. Вместо «Мы рады приветствовать вас» используйте «Привет! Хорошо, что вы с нами». Прямое обращение делает текст живее.

Согласуйте стиль с аудиторией. Если клиенты – профессионалы, используйте четкие термины. Для широкой аудитории выбирайте доступные формулировки.

Следите за единообразием. В соцсетях, письмах и на сайте текст должен звучать одинаково. Для этого создайте глоссарий с одобренными словами и фразами.

Тестируйте формулировки. Анализируйте, какие сообщения вызывают больше откликов, и корректируйте тон, если требуется.

Оформление деловой документации в едином стиле

Определите фирменные цвета и применяйте их в элементах оформления: логотипе, подчеркиваниях, заголовках, диаграммах. Если цветовая гамма ограничена, выделяйте ключевые блоки оттенками серого.

Логотип размещайте в одном месте на всех документах. Чаще всего это верхний левый угол или шапка. Следите, чтобы его размер не искажался и оставалось достаточно свободного пространства вокруг.

Фирменный бланк должен включать логотип, контактные данные и реквизиты компании. Оставьте место для даты, номера документа и заголовка. Форматирование полей: слева – 20–30 мм, справа – 10–15 мм, сверху и снизу – 15–20 мм.

Для подписей и печатей выделяйте фиксированные зоны. В электронных документах оставляйте место под цифровую подпись, в бумажных – под мокрую печать. Избегайте случайного расположения этих элементов.

Стиль текста должен соответствовать деловой коммуникации: четкость, лаконичность, отсутствие двусмысленностей. Выберите единый формат дат (например, 25.02.2025), времени (14:30) и чисел (10 000 вместо 10.000 или 10,000).

Настройте автоматические шаблоны для писем, коммерческих предложений, договоров. Это ускорит работу и исключит стилистические расхождения. Включите в шаблоны стандартные приветствия, подписи и контактные данные.

Редактируйте и проверяйте документы перед отправкой. Опечатки и несогласованности подрывают доверие. Используйте автопроверку орфографии и перечитывайте текст вручную.

Контроль за соблюдением фирменного стиля в компании

Установите четкие правила использования фирменного стиля и зафиксируйте их в брендбуке. Этот документ должен быть доступен всем сотрудникам и включать примеры правильного и недопустимого оформления.

Назначьте ответственных за контроль. Это может быть дизайнер, маркетолог или целая команда, которая будет проверять соответствие материалов требованиям бренда.

Используйте шаблоны для документов, презентаций и рекламных материалов. Это упростит работу и снизит риск отклонений от фирменного стиля.

Внедрите систему утверждения дизайна перед публикацией. Любая наружная реклама, соцсети, упаковка и другие материалы должны проходить проверку.

Регулярно обучайте сотрудников. Объясняйте, почему важно следовать фирменному стилю, и показывайте реальные примеры ошибок.

Проводите аудит материалов. Анализируйте используемые носители бренда, исправляйте несоответствия и обновляйте устаревшие элементы.

Автоматизируйте процессы. Цифровые инструменты помогут централизовать хранение фирменных элементов, отслеживать их использование и упрощать проверку.