markdownEdit# Ребрендинг Сбербанка: Затраты на обновление корпоративного имиджа
Сбербанк, один из крупнейших российских банков, в последние годы активно инвестирует в обновление своего корпоративного имиджа. В рамках этой стратегии было проведено несколько значительных изменений в логотипе, дизайне и коммуникационной стратегии. Привлекательность нового бренда заключается в сочетании традиций и инноваций, что помогает банку укрепить свои позиции на рынке. Однако стоимость такого масштабного ребрендинга вызвала немалые обсуждения.
На проведение масштабных изменений в бренде Сбербанка были выделены значительные суммы. В 2020 году банк принял решение сделать ребрендинг, который затронул не только визуальные элементы, но и коммуникационные каналы, включая онлайн-услуги. Эксперты оценивают общие затраты на проект в десятки миллиардов рублей.
Важно: Ожидается, что вложенные средства вернутся в виде повышения лояльности клиентов и укрепления доверия к бренду.
Вот основные составляющие затрат на ребрендинг:
- Разработка нового логотипа и фирменного стиля;
- Рекламные кампании, направленные на продвижение нового образа;
- Обновление цифровых и физических каналов обслуживания клиентов;
- Обучение сотрудников для внедрения новых корпоративных стандартов.
Одним из самых дорогих этапов стали изменения в визуальном оформлении, которое включало в себя и переоснащение отделений банка по всей России. Ожидается, что через несколько лет этот проект принесет значительные дивиденды, увеличив объем операций и улучшив клиентский опыт.
| Этапы ребрендинга | Примерная стоимость (млн руб.) |
|---|---|
| Разработка логотипа и стиля | 500 |
| Рекламные кампании | 1200 |
| Обновление отделений | 3000 |
| Цифровые трансформации | 1500 |
